DR钻戒成本4000卖1.5万 合理吗？

　　众所周知，DR的营销策略还是领先其他品牌的，绑定身份证，一人只买一颗，做到了吗？

　　据悉，“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据媒体，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

　　根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。

　　比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。

　　2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

　　2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

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