iPhone 14高端机一机难求 华为Mate 50火爆开售 国产

　　9月16日，iPhone 14系列正式发售，在其发售后的之一个周末，北京三里屯、华贸和朝阳大悦城三家苹果零售店门前大排长龙。近日，

　　门店工作人员告诉

　　如此火热的销售场景，与日前信通院发布的7月国内市场手机总体出货量同比下降30.6%，产生了鲜明的对比。

　　对此，有专家向

　　万元iPhone一机难求

　　尽管 *** 吐槽不断，“灵动岛”功能甚至被罗永浩炮轰宣传“造假”，但iPhone 14高端系列手机还是受到众多消费者追捧。

　　但从信通院数据来看，2022年1-7月国内市场手机总体出货量同比下降23.0%，7月数据同比降幅高达30.6%。在手机市场大环境整体偏弱的背景下，动辄万元的iPhone高配版本为何能掀起购机热潮，并成为“一机难求”的明星产品?

　　中国电子信息产业发展研究院工业经济研究所副所长王昊在接受证券时报

　　Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam向

　　王昊告诉

　　iPhone高配版本销售火热还得益于苹果公司“精明”的定价策略。Ivan Lam告诉

　　“高配版本的目标客户是更追求性能、希望体验最新‘黑科技’的群体。这部分用户价格敏感性相对偏弱，苹果公司可借高配版本赚取更多利润。”Ivan Lam预测，囿于升级不明显等因素制约，iPhone 14基础版本恐难成为销售主力，反观高配版销量占比则有望超过60%。

　　华为Mate 50火爆开售

　　值得一提的是，华为Mate 50系列于9月21日正式发售，线秒内售罄，

　　王昊认为，虽然华为在芯片领域受到制约，但其凭借已构建起的产品生态，仍然吸引着众多客户购买。同时，Mate 50系列在影像、操作系统等方面的创新，也为用户增加了选择它的理由。

　　华为能否依靠Mate 50 夺回丢掉的市场份额?部分观点仍持较悲观态度。“来自渠道方的消息显示，失去5G已成为华为手机的‘致命’短板，对于大部分客户来讲，花费高端手机的费用只买到4G手机是无法接受的。”Ivan Lam告诉

　　iPhone与Mate 50此番较量结果如何，还要交给市场检验。

　　国产手机如何破局？

　　在苹果门店挑选手机的闻哲向

　　闻哲的想法并非个例，网间有声音认为，骁龙888和8 Gen1处理器产品力不均衡拖累了安卓阵营手机销售。C *** ys报告显示，2022 年二季度全球智能手机市场，VIVO、OPPO和小米的市场份额分别下滑19-25个百分点。

　　对此，Ivan Lam有着不同的看法，放眼全球市场，包括三星在内的一些安卓阵营品牌，同样受到处理器制约，出货量却未受影响。以三星为例，2022年二季度出货量同比增长9%。C *** ys报告中，2022 年二季度，全球智能手机市场中三星市场份额提升6%，也印证了Ivan Lam的观点。

　　在王昊看来，一些国产手机品牌靠堆砌硬件来营造产品卖点是极不可取的。当前硬件性能普遍过剩，仅靠提升硬件参数，而不重视产品使用体验的优化，很难在诸多竞品中建立起核心竞争优势。反观iPhone、华为等品牌的成功，就受益于对用户使用体验的打磨，借此培养起用户使用习惯，也为提升产品粘性奠定下基础。

　　对于国产手机品牌如何提升竞争力，Ivan Lam建议道，首先要提升产品使用体验，无论是自研芯片、操作系统，还是在通用硬、软件上做到差异化设计，都要以提升用户体验为前提，优秀的用户体验也是后续诸多策略实施前提;其次，可以“冲击高端”为重要途径，持续积累品牌影响力，进而与iPhone争夺高端手机市场。同时，还要经营好存量市场，以优化体验、提升用户粘性为抓手，降低客户流失率，维护好已“打下的江山”。

　　国际数据公司报告也指出，随着国内安卓厂商在高端化路线上的持续投入，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。另外，越来越多的安卓厂商与供应链企业，从技术预研阶段即开始深度合作，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场的竞争会更加激烈。

　　而手机厂家在不断冲击高端之余，“进一步挖掘老年人群体对中低端手机的需求，也将为企业提供额外的业务收入。”王昊指出，当前智能手机在老年人，特别是偏远地区的老年人群体中的普及度仍然不高，这为中低端手机销售提供了广阔市场空间。

　　至于如何激活这部分人群的购机意愿?王昊建议，既要手机厂商提供出更加满足老年人使用需求的产品;也希望相关部门出台扶持政策措施，为中低端手机在老年人群体普及提供有力支撑。