婺之望县 奋进未来

　　9月9日，东阳城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统新闻发布会在浙江省东阳市人民政府举行。会上，“东”字城市形象标识，以及全新的城市吉祥物“东迎迎”“向阳阳”正式发布。

　　东阳城市品牌形象标识于2021年6月份开始着手设计，锚定三方面需求：充分体现东阳“婺之望县”“文礼之邦”的历史文化底蕴；充分体现东阳“教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、影视旅游名城”的鲜明文化特色；充分体现东阳人“走南闯北、敢为人先、无中生有、点石成金”的创业创新精神。

　　设计之初，共形成了6个方案，经过专家评审和网民投票，水墨风格的“东”字方案脱颖而出，随后经深化设计完善，形成最终方案。水墨色彩的“东”字，简约大气，将东阳城市品牌的名称、视觉符号、品牌定位串联起来，凝结成一个全新的强有力的城市品牌符号。简单的一个“东”字，不仅有旭日东升之义，还借助极具东阳特色的“书法”元素体现了东阳作为“教育之乡”，崇文重教、诗礼传家的特点；通过提炼“卢宅”中的“斗拱”元素体现了东阳的历史传承以及东阳源远流长的建筑文化，彰显了“建筑之乡”的硬核实力；“凿子”元素体现东阳木雕以鬼斧神工的技艺勾勒历史、礼赞时代，雕刻出了时代的奋进之歌，开启了东阳木雕文化与产业融合之路。同时，结合“双手”的抽象表达凸显东阳人勤劳致富、同心相合的精神特质，承载着东阳人对家乡兴旺建设、快速发展的殷切期盼。可谓处处彰显着东阳元素、东阳特色。

　　吉祥物“向阳阳”，名字源自东阳城市名称中的“阳”，对应东阳历史的“金华山之阳”，寓意向阳而生，是一个充满朝气与正能量的太阳的化身，与东阳城市名称相呼应。其张开的双臂代表东阳开放怀抱，迎八方宾客，用双手打造共同富裕先行市。

　　吉祥物“东迎迎”，名字源自东阳城市名称的“东”，对应东阳历史的“縠水之东”，头部造型为一个大写英文字母“D”，即“东阳”拼音的首字母，外形轮廓与东阳城市标识相呼应，又充满科技感，寓意迎接未来，走向未来。

　　会上，东阳市委常委、宣传部部长卢旭萍介绍，当地根据特色产业以及不同行业领域设计了不同色系的城市品牌形象标识和吉祥物。如东阳影视的朝阳紫、东阳红木的满堂红、东阳建筑的品质金、东阳工业的智慧蓝、东阳文旅的山水绿、东阳教育的阳光橙，将广泛应用于城市公共设施、公务活动、城市窗口、公益宣传、对外经贸文化交流等领域。目前，第一批“东迎迎”“向阳阳”毛绒玩偶以及其他周边文创产品已制作完成，近期将以各种活动形式赠送给公众。东阳方言版、东阳特色版、网络用语版三个不同版本的吉祥物“微信表情包”将通过“东阳发布”微信公众号正式上线。

　　接下来，东阳市将加大宣传推广和应用，将城市品牌形象标识广泛应用于城市公共设施系统、办公用品和公务活动、志愿服务活动、网络新闻媒体等，不断增强公众认知度和品牌认可度。