百威啤酒为暴力视频道歉！去年在国内日赚1个亿

　　

 

　　

去年10月21日，百威啤酒在官微发布了一条万圣节博文，今天，百威就这条博文发布了致歉函。

　　

其原因在于这条博文包含一段2分05秒的视频，含有血腥、恐怖、暴力等元素，违反了《中华人民共和国广告法》。

　　

百威表示该文章已经于去年12月18日删除，并为造成的不良观感与影响致歉。

　　

 

　　

据不完全统计，从2016年万圣节前后开始，百威啤酒就在国内十几个城市开启“血色沉浸”、“血色百威”等快闪狂欢活动。

　　

 

　　

百威啤酒诞生于1876年，鼎盛时期百威在美国市场占有率高达50%，20世纪初成为美国最大的啤酒企业。

　　

 

　　

2008年，由于百威当时的掌门人因经营不善，企业负债累累，132岁高龄的百威被英博集团以520亿美元收购，结束了自己在安海斯-布希家族手中的王朝统治，这是全球啤酒业最大的一宗收购案，两公司合并后成立百威英博集团。

　　

自此，百威英博正式登上历史舞台，实现崛起。

　　

 

　　

百威啤酒于1995年正式进入中国市场。

　　

从1993年起，百威就开始对青岛啤酒进行投资。两年后，百威决定在武汉投资1亿多美元建厂，成为第一家在中国建立啤酒厂的外企。

　　

进入中国市场后，百威对中国啤酒业进行了收购、渗透，对小啤酒品牌直接并购化为己用，对大品牌则投资入股。

　　

 

　　

2001年，百威啤酒发展成中国年度销售冠军品牌。

　　

2004年，百威啤酒将历史最悠久的中国本土啤酒品牌哈尔滨啤酒收入囊中，还成功拿下了青岛啤酒27%股权。

　　

 

　　

“百威在中国已完成从高到低的架构布局，这一布局不仅可让百威阻止青啤、哈啤向高端品牌发展，与百威展开直接竞争，还可以借助青啤、哈啤在中国扩展自己的中低档市场。”

　　

2019年7月13日，百威啤酒700亿IPO计划告吹，但经历了两个月赴港上市的一波三折之后，2019年9月30日，百威英博旗下百威亚太正式在港交所挂牌上市。

　　

百威亚太按价格分为高端及超高端、核心及核心+、实惠品牌三大类。

　　

囊括百威、科罗娜、福佳、贝克、凯狮、哈尔滨等50个品牌，高端及超高端品牌贡献了百威亚太绝大部分收入。

　　

 

　　

曾有分析称，百威亚太上市一个重要原因是为了给母公司百威英博偿债。

　　

 

　　

2020年，百威英博全球收入约合人民币3750亿元，即平均每天进账超10亿元，约等同于茅台(600519)酒营业额5倍。

　　

因受疫情影响，为母公司偿债的百威亚太2020年在中国市场收入却下跌12.4%至55.88亿美元，约合人民币360亿元。另外一个更为重要的原因是于中国华润啤酒、青岛啤酒在高端市场的强势围剿。

　　

 

　　

值得注意的是，2020年百威亚太还多次涉及食品安全问题，不仅福佳被检测超范围使用食品添加剂，还还卷入了“撒尿门”。

　　

进入5月中旬，百威透露由于大麦、包材等原材料成本上行，旗下多个品牌已经涨价，不同品牌具体涨幅不同，这是今年啤酒市场第一家官宣涨价的企业其他龙头啤酒企业都有可能提价。

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